ロシアのシーシャブランド DOGMA（ドグマ） が、200グラムの新包装形態を発表した。従来サイズに加え、家庭でも店舗でも扱いやすい大容量パッケージがラインアップに加わる。

外は箱、中はパウチ

新しいパッケージは紙箱の外装と、その内側に入ったパウチの二重構造。「棚に並べたときの見た目だけでなく、保管や詰め替えのしやすさも考えた」とブランドは説明する。紙箱がパウチを保護するため、潰れや破れも起こりにくい。

二層ステッカーが実用的

最大の仕掛けは、箱に貼られた 二層構造のステッカー だ。

表面の層にはフレーバー名が印刷されている。この部分だけを剥がして、手持ちのストレージ容器に貼り直せる。わざわざラベルを書いたりテプラを用意したりする必要がなくなる。

「そのまま剥がして貼るだけで、中身がすぐわかる」

ブランド側もこの機能を特に気に入っているという。

シーズンごとにデザイン一新

DOGMA は箱のデザインを季節ごとに変更する方針を明かした。春・夏・秋・冬で外箱のビジュアルが切り替わり、箱に同梱されるステッカーパックも連動して変化する。

同じフレーバーでも、買うタイミングによってパッケージが違う——コレクション感覚で楽しめる設計だ。

季節ごとに変わるということは、新しい箱が出るたびに新しいドグマのバージョンが生まれるということだ。

価格

  • 小売推奨価格 3,060 ルーブル / 卸値 2,600 ルーブル

  • experience line： 小売推奨価格 3,160 ルーブル / 卸値 2,700 ルーブル

現在のロシア国内での展開が中心とみられるが、実用性と視覚的な遊び心を両立させたこの新フォーマットは、国内外のユーザーにも注目されそうだ。